记者调查 商场衣服动辄上千元背后链条 品牌宣传、进驻商场及返点费用高

现在的大型商场，一件看起来普普通通的衬衫至少要两三百元，稍微上档次的男士西裤标价上千，而女士的连衣裙五六百元算是便宜货。即使在专门的打折区，百元以下的也难见踪影。

是我们的品味越来越高？还是这张价签背后有价格虚火？记者从原材料入手，实地考查店售服装从环境一般的制衣厂到金碧辉煌的高档商场专卖店的路径，最大限度地试图揭露一件衣服价格背后众多的构成因素。

据调查，消费者在商场里看到的价签上的价格往往是出厂价格的数倍，这是因为服装从出厂到柜台，中间可能经历多重代理销售的环节，每一个环节的毛利增幅不等。而最终代理商由于要承担品牌建设、库存等各种压力，最终进入终端的价格已经是出厂价的数倍。

链条

原料成本5％至20％

中山大学南门对面是广州中大布匹市场，其实这一区域有一系列的布料批发市场。珠三角城市相当多的服装加工厂从这里买原料。

在广州长江国际轻纺城一家店里，记者详细了解了西装面料的价格。面料因为成分不同，价格相差还比较大。记者了解了5种不同面料的价格，含涤纶80％的面料价格是21元／米，70％涤纶的面料是19元／米，10％毛料与65％涤纶差不多，21元左右，毛料、涤纶各50％的料最贵，65元／米。

“布料批发只赚很少的钱，夏季的布料，一米能赚几毛钱就不错了，秋冬的面料厚，利润相对高点，但每米有1元的赚头就非常高兴了。”已经做了十多年布批生意的谈女士，一年能销售100万米的布料，但利润只有几十万元。

“在商场里能卖1000元一件衣服，如果按布料的成本，最多不超过20％，这已经是对原料最讲究的人才会用的，一般情况下，10％～15％就差不多了。”

出厂价层层加码

服装真正能赚的在批发流通环节，这些衣服出厂价格就会层层加码。

首先是批发商。LILY纯棉旗袍批发只有10％不到的利润。“如果批发商或者省级代理商来拿货，他们会将每件旗袍的价格提到120元，然后发给底下的客户。”

然而这些服装最终到达的零售终端决定了它们的售价。如果走散线（被个体小店老板批走），这些小店一般每件只留50元的利润，也就是每件卖170元左右。

如果进入专卖店或大型商城，最终的价格将由“身价”来决定，身价包括品牌知名度和购物环境。一般品牌可能加价率在数倍左右，知名品牌甚至能达到十几倍，国际品牌就更高了。

进商场贴牌价格涨6倍

据悉，LILY的这款改良款旗袍，经手批发商和代理商之后，曾经作为搭配单品出现在天河城的某家店铺中，标价为800多元，是出厂价的7倍左右，“标签是换了的”。而在华乐路的另外一家做熟客生意为主的店，自行搭配后卖近千元。“如果换成国外或香港的品牌，价格还贵些。”

LILY说，这件衣服一旦被走高端路线的商家看中，还会有一番动作。“走精品店或者商场专柜线，被贴牌后就可以卖800左右。不过800元的价格虽然高得有点吓人，但也不是随便加上去的。来高档场所的消费者，看重的主要是品牌以及形象，购买的地点也是形象品牌的一部分。

为何品牌衣服如此贵？

品牌形象宣传投入多

采访中谈及个体小店与专柜悬殊的价格对比，已在白马批发市场开档口三四年的LILY大叹小品牌的生意难做。“现在是散货不好走，利润空间太小，身边的同行似乎都有意往大品牌方向走。”她说。

一位资深时尚业内人士向记者透露，目前国内较大的服装品牌服装售价不菲，与其近年来对品牌建设增值的投入有密切关系。这位人士举例说，例如，广州本地某知名女装品牌，每年率签约模特等一众人马两次奔赴世界各地拍摄当季产品的宣传资料，并制作成花絮光盘送给消费者。

为了给消费者更新颖的时尚体验，该品牌的几个较大门店甚至一年内店内风格各异的小规模置换就达到5次之多，据说装修预算达到每平方米2000元。

进驻商场费用极高

据业内人士透露，广州的高档商场的入驻标准都很严格。入驻后，还要对品牌的销售额进行严格考核，若是该品牌连续几个月销售考核均排名末端，就很有可能“被劝退”。

这位业内人士还告诉记者，有的商场店铺只要按时缴纳租金、水电费等费用即可。但一些商场不但要求交“进场费”，每月还要求“返点”。“有些商场要求返点甚至达30％，商场才是赚钱的老大。”这位业内人士说。

他告诉记者：已具知名度和客户群的都不愿进商场。反而是知名度不高、又标榜是意大利、欧洲牌子的，才会热衷进高档商场，因为卖得出高价，还可利用商场名气引来客户。